发布时间：2023/8/17 14:14:34                 点击量：3145

• 课题类别：上海市哲学社会科学规划一般课题

  课题名称：非遗与老字号跨界创新设计——上海特色精准扶贫模式研究

  负 责 人：章莉莉

  工作单位：上海大学

  批 准 号：2020BWY016

  
  

  在助力精准扶贫的道路上，上海以城市创新设计力量，发挥上海老字号企业品牌优势，为贫困地区非遗项目的保护传承提供外部资源导入，提供上海的市场大平台。课题以创新设计为驱动力，整合非遗、老字号、创新设计、精准扶贫四个要素之间的联动关系，总结了以文化创新力量调动社会优势资源进行协作发展的新模式。非物质文化遗产和老字号均蕴含着深厚的文化底蕴，文商结合，乡村非遗资源需要与外部联动，城市老字号需要新的创新点，在跨界合作过程中，促进非遗创造性转化和创新性发展，推动老字号新发展。

  
  

  上海市哲学社会科学规划一般课题“非遗与老字号跨界创新设计——上海特色精准扶贫模式研究”（批准号：2020BWY016）研究以上海助力精准扶贫模式研究为目标，聚焦乡村非遗和城市老字号之间形成的共创关系，重点研究设计推动东西部协同发展和助力精准扶贫的创新模式。选取上海对口帮扶青海省果洛州和贵州省遵义市两地的合作案例展开分析，找到创新设计的原则和方法等；同时分析上海在发挥创意人才资源和品牌市场优势进行帮扶的同时，对自身创意产业格局所产生的微妙影响。

  
  

  目前课题的研究成果有论文《非遗与老字号跨界创新设计——上海特色精准扶贫模式探索》《上海非遗老字号的传承发展与创新设计》，最终研究报告有《非遗与老字号跨界创新设计——上海特色精准扶贫模式研究》，以及两份以贵州省遵义市和青海省果洛州为研究对象的阶段性案例研究报告。课题的创新之处主要表现在三方面。

  
  

  第一，课题在东西部协作发展大格局下，重新审视乡村非遗资源优势和城市老字号资源优势，找到了更为深远的研究价值。课题本身是研究总结十三五期间上海在精准扶贫工作中的经验和模式，但是课题研究围绕并不局限于这个阶段性目标。课题组用一个更长的时间段来观察，将十三五期间精准扶贫目标、十四五期间乡村振兴目标，以及中国社会各项可持续发展目标整合起来理解。同时，在地理范围上，不仅研究被帮扶的贫困地区情况，而且研究帮扶地区情况，观察两者资源流动和发展变化，也就是纳入到国家东西部协作发展的大格局展开研究，会对东部和西部的资源得以重新理解，获得更为深入的观点和成果。研究主要通过三项跨界案例进行解析和支撑，分别是上海老字号凤凰自行车与遵义藤编跨界合作项目、上海老字号哈尔滨食品厂与赤水竹编跨界合作项目、上海老字号英雄钢笔与格萨尔史诗跨界合作项目。

  
  

  第二，课题找到乡村非遗和城市老字号的匹配度规律，提出有效发挥两者资源优势的设计原则和设计方法。课题本身具有跨学科特征。虽然从设计学的角度为主要出发点，但是不限于设计学知识领域，而是将其纳入到现代中国社会转型发展的重要价值去研究。课题组将两者资源进行匹配研究，提出一系列规律性内容；在此基础上整理出五项设计原则和三项设计方法。非遗与老字号，跨越了文化领域和商业领域，链接起乡村和城市，同时两者又息息相关且有交集。用设计尝试来推动社会创新的思路来研究，不仅是对精准扶贫阶段的总结，也能为乡村振兴发展提供参考借鉴。

  
  

  第三，课题始终站位于上海，研究上海在精准扶贫过程中的价值、地位、优势、作为、变化、收获等。课题成果是十三五期间精准扶贫工作的上海实践，发挥上海国际大都市特有的优势资源，是通过设计促进东西部协同发展的探索和总结。课题从非物质文化遗产项目的分类出发，提出直接和间接两种非遗扶贫模式，以及两者之间的互补关系。这两种模式不仅是十三五期间上海实践探索的成果，也将为十四五时期乡村振兴的发展道路提供可借鉴的经验和基础。上海在东西部协作过程中，在参与帮扶塑造其他地区的同时，也在塑造自身文化创意产业格局，并相互联系形成中国内循环的组成部分。

  课题主要研究了全国非遗扶贫模式及上海文创产业资源特征、乡村非遗资源及上海对口帮扶路径、上海老字号企业的现状及与非遗的关系、创新设计链接乡村非遗与城市老字号的模式，以及乡村非遗与城市老字号跨界创新设计方法，主要观点内容有四部分。

  
  

  一、非遗与老字号创新设计助力精准扶贫模式，整合了非遗、老字号、创新设计、精准扶贫四个要素之间的联动关系，是一种以文化创新力量调动社会优势资源进行协作发展的新模式。上海正在探索一条乡村手工业生产和城市销售市场之间的联动发展道路，以精准扶贫为目标，以创新设计为驱动力，通过乡村非遗与城市老字号之间的联手合作，实现中西部优势资源转换和发展。

  
  

  二、乡村非遗与城市老字号各自所蕴含的传统文化能量，形成了文化交融和创新动力，带来城乡互动的整体发展契机。乡村非遗与城市老字号，两者的优势资源差异，形成了跨界合作的前提条件。乡村资源优势主要表现在剩余劳动力充足、自然资源丰富、民俗生态完整、民族资源丰富四个方面。城市老字号的资源优势主要表现在创意人才聚集、消费市场广阔、品牌企业云集、区域文化开放四个方面。乡村地区保留了许多传统文化，非物质文化遗产中的传统工艺项目具有带动贫困地区群众居家就业的独特优势，是助力精准扶贫的重要抓手。俗话说“授人以鱼不如授人以渔”，发挥乡村非遗资源优势，用文旅融合发展思路展开乡村非遗的深度开发，与上海等城市地区携手共创携手，将有效助力当地精准扶贫和乡村振兴。

  
  

  三、乡村非遗与城市老字号跨界创新模式有四个关键点。第一，发挥老字号在城市中的品牌效应，为贫困地区传统手工艺提供订单和市场，助力精准扶贫。第二，充分挖掘并发挥乡村地区形成非遗传统工艺的自然资源和人文优势，达到增收就业的目标。第三，发挥创新设计的社会驱动力，用创意智慧链接起具有匹配度的老字号与非遗项目，形成老字号新产品，将中西部传统工艺带入城市生活，形成城市与乡村间的合作共赢，让文化传承和增收就业形成可持续发展关系。第四，老字号帮助乡村地区达成精准扶贫的同时，从可持续发展角度来看，为乡村地区形成新型手工艺制作产业、文化旅游产业提供了很好的基础。

  
  

  四、乡村非遗与城市老字号之间，通过跨界创新设计产生联动，应当遵循五个原则，即乡村非遗传承、乡村环境保护、乡村扶贫增收、城市老字号振兴、城乡文旅融合发展。此外有三项规律性的方法，分别是从非遗项目、老字号产品研发、创新设计协调好手工制作与机器生产之间的比例关系。上海老字号企业运筹帷幄，近年来在国潮国货热趋势下不断寻求新发展。保留童年记忆和怀旧情感，不断推动产品研发及品牌跨界创新，从单一产品线向文化综合体发展、从专业经销向多元化公众市场拓展等，都是老字号不断突破发展的可实践路径。老字号助力精准扶贫，与乡村资源形成互补发展，将为老字号自身可持续发展带来深远影响。

  
  

  从总体上讲，课题是设计学在现代中国转型发展过程中的方法论构建组成部分。面向精准扶贫国家战略目标的实现，课题的设计策略是整合东西部资源，达成资源互补、优势整合的跨界创新，形成乡村非遗和城市老字号之间的设计原则、设计匹配、设计方法、设计模式。课题相关案例是现代中国特色社会主义发展道路所特有的，其设计创新的道路和方法也是独特的，是支撑中国精准扶贫工程的组成部分。课题是十三五期间上海精准扶贫工作中的路径和方法总结，也为十四五期间乡村振兴的发展道路提供可借鉴的经验和基础。