2024年8月8日，上海交通大学文化创新与青年发展研究院与文汇报特刊部联合举办上海智库论坛“城市形象与国际传播能力评价”研讨会。文汇报社社长、党委书记，上海文艺评论家协会主席郑逸文，文汇报社副总编杨健，上海戏剧学院副院长聂伟，上海文艺评论家协会副主席胡晓军，文艺评论家郦国义，上海文化广场总经理张洁，上海社科院研究员包亚明，苏州大学传媒学院院长陈龙，南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江，南方科技大学全球城市文明典范研究院研究员陈能军，《文汇报》特刊部主任邵岭，上海交通大学文化创新与青年发展研究院首席专家徐剑等来自来自学术界、产业界及媒体界的众多顶尖专家与学者，共同就“城市文化IP的构建”与“城市形象与国际传播”两大核心议题展开深入交流与探讨。

城市文化IP构建

论坛上午半场由文汇报特刊部主任邵岭担任主持，与会专家就上海的城市文化IP构建展开了深入讨论。

上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑从文化产业视角出发，深入剖析了城市文化IP的打造路径与衡量标准，通过巴黎、洛杉矶、东京及迪拜等国际城市的成功案例，强调了独特文化产业对于塑造鲜明城市IP的关键作用。他特别指出，上海应聚焦于核心文化产业，如蓬勃发展的数字娱乐产业，以构建具有国际竞争力的文化IP。

上海社科院研究员包亚明以巴黎奥运会为例，详细阐述了城市文化IP的地域辨识度、时间连接性及人群感知度的重要性。他认为，一个成功的城市文化IP必须具备深厚的地域特色、持续的历史传承以及广泛的群众基础，方能深入人心。

原上海文化基金会秘书长，文艺评论家郦国义则通过深入挖掘越剧与沪剧等上海本土文化IP的潜力，展示了传统文化在现代城市环境中的创新与发展路径。他强调，传统文化的传承与创新是城市文化IP构建不可或缺的一环，通过现代科技手段与创意融合，能够让古老的文化遗产焕发新的生机。

上海文化广场总经理张洁则从演艺产业的角度切入，分析了高质量演艺作品在城市形象传播中的重要作用，就上海当下的热门话剧与音乐剧可以看出，优秀的演艺作品能够跨越国界，形成优质城市IP，吸引全球观众的目光，为城市形象增添无限光彩。

上海文艺评论家协会副主席胡晓军认为，文艺IP是城市文化IP的重要推手。他主张以受众为中心，追求高质量的文化IP，并注重文化传承与创新的平衡。同时，呼吁加快文化体制改革，激发文艺创作活力，以推动城市文化IP的构建与传播。

城市形象与国际传播

论坛下午半场就城市形象与国际传播问题展开多元讨论。苏州大学传媒学院院长陈龙教授从多维度的视角出发，阐述了城市形象国际传播的重要性及其复杂性。他指出，城市形象的国际传播不仅关乎文化软实力的展现，更涉及经济、科技、社会等多个层面的综合体现，并以美国驻华大使访问上海豫园为例，生动展示了文化体验在城市形象传播中的独特魅力。

南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江教授则从国家战略高度出发，深入分析了美国等国家在国家形象塑造与传播方面的成功经验，并为上海在全球文化舞台上的定位与发展提出了建设性意见。他认为，上海应充分利用其国际化平台的优势，推动文化产业走向国际，展现中国文化的独特魅力。

南方科技大学全球城市文明典范研究院陈能军研究员则分享了深圳在城市形象塑造与传播方面的成功实践。他详细介绍了深圳如何通过科学研究、技术创新、产业驱动及文化创新等多方面的努力，成功打造了“创新、创意和创业之都”的城市形象，为上海提供了宝贵的借鉴经验。

上海戏剧学院副院长聂伟教授从文化创新与全球传播的角度深入，指出上海作为国际化大都市，其城市IP的塑造不应局限于地域文化，而应站在全国乃至全球的视角进行考量。他强调，文化的传承与创新是城市形象塑造的核心，通过讲述上海与全国乃至世界文化交织的故事，能够更好地展现上海的独特魅力。

研讨会认为城市形象国际传播的核心在于精准定位受众并细分，同时企业作为传播主体的重要性不容忽视。城市传播内容需具备全球识别性与需求性，科技则为传播提供强大支持，城市综合能力与生活价值则决定了城市的吸引力与国际化程度。上海进一步彰显城市精神品格，通过企业活力、科技创新、独特内容及综合能力的展现，提升国际传播效能，让全球民众感受到上海的美好生活与城市魅力，从而增强上海的国际影响力与软实力。